В современное мире проблематика городского пространства рассматривается с разных сторон: от архитектуры до психологии, но синтез нескольких аспектов - редкий гость на страницах научных трудов. На наш взгляд, влияние одних людей на других посредством новых медиа - уже достойно отдельных научных работ (коих и так много), а опосредованное влияние так называемых "лидеров мнений" на городское пространство при помощи тех же медиа - достойно вдвойне, учитывая, что ни одного материала на русском языке по данной теме нами найдено не было. Именно этим научным интересом обусловлен выбор нашей темы для написания курсовой работы.

Актуальность обращения к этому вопросу обуславливается ежегодным увеличением влиятельности Инстаграм-блогеров в России: от неизвестных аккаунтов с фотографиями до городских знаменитостей. Сейчас блогеры могут управлять популярностью городских заведений с помощью постов.

Сложность данного исследования заключается в полном раскрытии феномена "влияния новых медиа на городскую среду". Сейчас попросту не существует исследований по данной тематике, поэтому мы будем объединять несколько направлений заявленной темы: психология (социальная психология и психология личности), социология, философия, архитектура, дизайн и маркетинг.

Архитектурная революция барона Османа в Париже, когда место узких улочек заняли широкие бульвары и стеклянные пассажи, газовое, а затем электрическое освещение улиц, фотография, кинематограф, а в конечном итоге компьютерные сети превратили город из застывшего пространства в подвижную текучую среду. Каждая из новых технологий — это медиум, посредством которого у человека возникает новый взгляд на привычные вещи, в том числе и на городскую повседневность. В первой главе мы разберемся в определении "городской среды" и проследим трансформацию Града Петрова в современный мегаполис.

Разобравшись в истоках архитектуры как первичной ступени строительства городского пространства, мы бы хотели вернуться к городской среде и теории урбанизации.

В связи с повышением урбанизированности городской среды возрастает социально-культурное разнообразие образа жизни (важнейший признак самого феномена города). Горожанину теперь присущи особые признаки: повышенная мобильность, разнообразие выбора, социальных процессов, связей и контактов, стремление бывать в природной среде, желание находиться в высокоурбанизированной среде.

Однако разнообразие выбора блекнет на фоне теории Эпплтона.

Теория Эпплтона неопровержима, но имеет небольшую лазейку. В XXI веке люди научились заглушать свои естественные импульсы или лучше - систематизировать их.

В XX веке господство городской цивилизации достигло своего максимума: индустриализация, развитие градостроения, концентрация рабочей силы и многое другое. Вместе с тем, возникло повышенное внимание к проблемам урбанизма в социальной теории и искусстве этого периода. В последнем, город либо воспевали как высшее проявление цивилизации, либо выражали неподдельный ужас влиянию такой формы пространства на личность. Но, к счастью, от крайностей к середине XX века отказались в пользу аналитического подхода. В 1953 году на сцену выходит такой радикальный вид искусства, как психогеография.

Психогеографический дрейф стал неотъемлемой составляющей самой психогеографии. Главное в дрейфе - выпадание одной или нескольких личностей на определенный период времени из привычной колеи: прекращаются все отношения, исчезает работа и прочая деятельность. В это время человек любуется окружающей местностью и наслаждается случайными встречами. Перед личностью остается только необъятный город с его прекрасными и ужасными сторонами.

В начале XX века казалось, что технический прогресс окончательно уничтожит городскую культуру с её неспешными прогулками, конными экипажами и сидением в кафе. Города стремительно менялись под влиянием новых идей. Архитекторы предлагали концепции проектирования зданий, стремившиеся в будущее и отвергающие прошлое.

Для любого архитектора очевидно, что техника и архитектура будущего, какими их видели модернисты 20-х годов XX века, так и не заменили обывательского комфорта. Они просто заняли своё место среди других стилей и направлений. Виртуальная реальность тоже не заменила простого комфорта, а стала ещё одним его атрибутом. Ведь, несмотря на грандиозный прорыв в области технологий, люди по-прежнему нуждаются в красивой и удобной домашней обстановке. Медиа могут казаться сколь угодно привлекательными, тем не менее - они не меняют, а лишь добавляют ещё одно измерение привычным предметам городского ландшафта и облекают обывательские привычки в цифровой интерфейс. Но приставка "смарт" появилась не просто так. Городу в XXI веке жизненно необходим "мозг".

По сути, современные технологии придают новый смысл всему вокруг (от городского парка до стен комнаты) и, нравится нам это или нет, радикальным образом переиначивает и то, каким образом окружение воздействует на нас. Любому, кто всерьез интересуется влияниями пространства на человека, стоит обратить внимание на многочисленные возможности новых технологий в сочетании с традиционными и даже древними методами строительства менять наше поведение.

Средства массовой информации дали нам возможность делиться своими ощущениями с абсолютно незнакомыми людьми, пусть часто в анонимном и одностороннем порядке, - например, когда тысячи или даже миллионы зрителей смотрят популярную передачу или трансляцию спортивного матча. Но все эти технологии кажутся прошлым веком сегодня, когда на наших глазах рождается новый мир - тот, в котором почти у всех есть смартфоны, мощные портативные микрокомпьютеры, способные отслеживать наши перемещения и позволяющие нам свободно общаться с любым, у кого есть такое же устройство. Но мало того, что телефоны обеспечивают нам постоянную связь друг с другом и доступ к огромным хранилищам информации; главное, что связи эти двусторонни. Ходим ли мы проторенными тропами или исследуем новые маршруты - наши устройства распространяют информацию о нас по всему земному шару. Мобильные приложения фиксируют данные о нашем местоположении и нашей деятельности. Люди превратились в ходячие трансляторы собственных персональных данных. Мы способны находиться везде и сразу, подавая в мир сигналы о том, кто мы, как себя чувствуем и что делаем.

Невероятные возможности открыты для человека, невероятная влиятельность или даже власть туда входят. На сегодняшний день 300 миллионов человек скачали Инстаграм. Одно из самых популярных приложений в мире каждый день привлекает все больше пользователей и подталкивает их к взаимодействию с уже зарегистрировавшимися (продвинутыми пользователями)

Что фотографии в "Инстаграм" могут сказать урбанистам о городском планировании? Как большие данные, извлекаемые из социальных сетей, могут сблизить людей в век IT-технологий и доступности информации? Изучением этих и других вопросов занимается Дамиано Черроне, сооснователь и контент-менеджер SPIN Unit - транснациональной исследовательской группы, работающей на стыке урбанистики и Art&Science.

Санкт-Петербург - идеальное место для "самоорганизации" горожан. Относительно дешевая аренда (если сравнивать цены с Москвой или с другими туристическими центрами Европы); протяженность "центра города" (каждый из островов имеет собственный центр, пользующийся не меньшей популярностью, чем Невский проспект и его окрестности); объекты культурного наследия (Зимний дворец, Михайловский замок, Петропавловская крепость, Аничков мост и т.д.); неформальные достопримечательности (Пять углов, дворы-колодцы, творческие и интеллектуальные кластеры и т.д.). Такое архитектурное разнообразие подталкивает владельцев петербургских заведений к активным действиям: начиная от летней веранды и заканчивая уличными вечеринками (например, знаменитые "Summer Party" от сети кофеен Coffee Room).

Естественно, такое количество городских "активностей" не остается без внимание блогеров. Далее в работе мы рассмотрим именно Инстаграм-блогеров и их влияние на жителей города и городскую среду.

Свой Инстаграм-аккаунт Катерина создала еще в 2012 году, но серьезный подход (сочетание цветов, ежедневные посты и "сторис", интерактив и т.д.) появился только в 2016 году, когда количество подписчиков начало стремительно расти. На сегодняшний день количество "фолловеров" Катерины превышает 15 тысяч человек, что является весомым аргументом для рекламодателей (в частности, владельцев различных заведений Петербурга). Но в шесть лет назад девушка даже не думала о карьере блогера и хоть каком-нибудь влиянии на умы подписчиков: "Изначально я просто выкладывала красивые фотографии и рассказывала что-то о себе и своих увлечениях. Потом поняла, что людям это интересно и решила плотно заняться своей страницей в Инстаграме".

С момента, как Катерина "решила плотно заняться своей страницей", в ее профиле появилось множество фотографий (свыше 2000 постов), больше 80% из них сделаны в заведениях или на улицах Санкт-Петербурга. Выстраивая с помощью Инстаграма собственную психогеографическую карту города, девушка параллельно делится ею со всеми подписчиками. Распространение собственных архитектурных и ландшафтных вкусов так же можно считать своеобразным воздействием на аудиторию, поскольку многие из "фолловеров" Катерины неуклонно следуют маршруту, заданному в любимом профиле. Из этого следует противоречие: девушка, которая практически каждый день выбирается в город на прогулку и изучившая город вдоль и поперек, не имеет любимого места в нем.

Из опроса студентов Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций мы выяснили, что больше 20% опрошенных выбирают заведения, рекомендованные блогерами (в частности, Инстаграм-блогерами). Это, определенно, накладывает большую ответственность на самих "инстаграмеров". Катерина понимает, насколько важно ее личное мнение для подписчиков, и старается подходить к вопросам рекомендации или даже рекламы серьезно: "Я не берусь рекламировать то,в чем не уверена на 100%, так что моя совесть чиста".

Однако интересно узнать, как же сами блогеры, специализирующиеся на lifestyle, находят новые места? Ищут ли на специализированных сайтах, вроде Собаки.ru или Village, или просматривают аккаунты более популярных блогеров? У Катерины есть свой подход: "Сейчас столько гидов развелось, почти любой человек, ведущий Инстаграм, независимо от количества подписчиков, считает необходимым завести собственный хэштег, по которому будет собирать крутые местечки, в которых ему удалось побывать. Жаль, что все эти подборки обычно одни и те же, 5 мест, где выпить кофе, 5 мест с азиатской едой, еще 5 с итальянской. Скучно. Так что я предпочитаю находить новые места самостоятельно и никого не слушать".

По словам Анастасии Круговой, свой Инстаграм-аккаунт она завела в 2014 году и уже спустя год решила стать блогером. Однако lifestyle-тематика ей никогда не была близка, даже сейчас, когда ее профиль соответствует всем канонам "показываю свою жизнь всем", Анастасия не считает, что придерживается какой-то тематики. "Это моя жизнь. Я считаю, что она интересная, познавательная и полезная", – говорит Инстаграм-блогер.

Интересно, что девушки приходят предложения о рекламе каких-нибудь городских заведений (обычно они приглашают блогера посмотреть, поесть и оставить свой отзыв) – распространенная практика по всему миру. Часто блогеры злоупотребляют доверчива=остью своей аудитории и рекламируют абсолютно любые кофейни или рестораны, которые им написали с предложением о сотрудничестве. Анастасия считает такой подход неприемлемым, потому что диалог с аудиторией должен быть искренним и доверительным.

Анастасия не считает себя экспертом в архитектуре или дизайне, поэтому подходит к рекомендации мест с обывательской точки зрения, исключительно в положительной коннотации. Псевдоинтеллектуальность – не то слово, которое может описать аккаунт девушки. Блогер говорит предельно понятным языком о понятных вещах, при этом не забывая о полезности контента, который публикует в своем профиле. Такой подход легко объясняется, когда узнаешь, что Анастасия по профессии журналист. Стильные фотографии, эрудиция и умение правильно оформить свои мысли в письменном виде – так бы мы описали аккаунт Анастасии Круговой.

Где бы мы ни находились: дома, на работе, в различных учреждениях, учебных заведениях или местах отдыха, мы ежедневно взаимодействуем с застроенной средой, и нам так или иначе понятно, что она влияет на наши мысли и действия. Мы часто отправляемся в какое-нибудь место именно потому, что хотим ощутить его влияние. Но хотя все мы постигаем архитектуру зданий на эмоциональном уровне и даже притом, что такое восприятие сказывается на наших действиях внутри строений, у нас, как правило, нет ни времени, ни желания анализировать подобные реакции и добираться до их сути. Поэтому мы надеемся, что данная курсовая работа хотя бы немного систематизировала все данные касательно влияния Новых Медиа и Инстаграм-блогинга, в частности, на жителей города и городскую среду.

В ходе исследования мы ознакомились с научными трудами теоретиков и практиков в сфере психологии (социальная психология и психология личности), социологии, философии, архитектуры, дизайна и маркетинга, которые помогли сформулировать и раскрыть проблему влияния Новых Медиа в современном обществе. Кроме того, мы проследили связь между географией и психологией, что позволило нам сделать вывод о важности такого явления как "психогеография" и ее взаимодействия со Смарт-Сити, а также их общую корреляцию с Новыми Медиа.

Кроме того, мы выявили, что тенденция развития Смарт-Сити непосредственно связаны с увеличением влияния Новых Медиа. Они, в свою очередь, напрямую зависят от аудитории и выходящих на передний план "лидеров мнений", которые контролируют общие тенденции развития городского пространства.

Таким образом, мы можем считать, что успешно выполнили поставленные цели и реализовали определенные нами в Ведении задачи.